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常见问题

视频制作中影视广告词的写作方法

阅读次数 [30] 发布时间 :2019-03-08

  大多数广告是构成广告运动的系列讯息的一部分,广告运动常常包括以不同媒体为载体的多种讯息,这些讯息都以一个简单的口号或创意为中心。决定中心口号、创意、市场定位或形象是创作过程的关键部分,因为它为构成广告运动的单则广告确定了基调。一些广告运动之所以仅存在很短的时间,常常是因为它们是无效的或市场情况发生了变化。

  一旦创作口号建立起来并得到广告主认可后,精力就应转向广告诉求的类型和即将使用的创作表现方式。我们先论述如何决定主要卖点。

  主要卖点应该有力体现产品或服务独一无二的信息个性,是目标受众最有意义的诉求声明。它一定要能够持续足够长的时间来保持广告运动中每一个广告的中心主题——即广告运动中的中心口号。

  一些广告专家认为,一个有效的广告运动必须有一个大创意,这一大创意能吸引消费者的注意,得到相应的反应,使广告主的产品或服务与竞争对手区别开来。当然,对创作小组真正的挑战是提出广告中要使用的大创意。许多产品和服务实际上没有任何特别的特征,因此,要找一些与它们相关的、有趣的事情来描述就非常困难。